NFT від Ліверпуля: чому це катастрофа

Ще в березні «Ліверпуль» був найпершим клубом англійської «Прем’єр-ліги», що випустив NFT. Це, авжеж, вкрай нова сфера для клуба, адже найперший NFT з’явився у 2014 році, а загального поширення набув лише впродовж останніх декількох років. 

Водночас через NFT-проєкт «Ліверпуля», який спочатку здавався амбітним, але врешті провалився, фанати цього ФК, взагалі-то, втратили багато грошей, через що сильно обурилися на клубних функціонерів, але це не ті емоції, які клуб очікував побачити від своїх фанатів!

Проаналізуємо історію із запровадженням NFT у «Ліверпулі» та розберемося, що пішло не так. 

Які NFT пропонував Ліверпуль?

Ліверпуль пропонував у вигляді NFT (невзаємозамінних токенів) колекцію цифрових творінь здебільшого під назвою «Герой» (Hero). Такі витвори випускалися для кожного члена команди, наприклад, Мохаммед Салах, чи когось із керівництва, на кшталт Юргена Клоппа. 

Ще були 24 рідкісні «легендарні» колекційні токени, які розраховувалися на колекціонерів та пропонувалися по одному на кожного з 24 гравців складу. 

Скільки NFT реалізував Ліверпуль? 

Чесно кажучи, NFT Ліверпуля – це кричущий провал, адже впродовж першого тижня клуб реалізував менше 5% токенів: зі 171 072 продано лише 9 000 токенів.

Ціна NFT постійно коливається, оскільки її визначає ринкова вартість. Упродовж тижня після старту продажів за ліверпульський токен просили 57 фунтів, але потім його ціна впала на неймовірні 48 фунтів, до 8,96.

За перший тиждень клуб заробив на NFT 490 277 фунтів стерлінгів, 49 028 з яких пішли до благодійного фонду клуба. За легендарні токени клуб заробив 95 912 фунтів стерлінгів, 50% з яких пішли до благодійного фонду клуба. 

Чому запуск провалився? 

Чому такий амбітний проєкт провалився? Для цього є декілька причин, разом із поточною економічною ситуацією, довірою до NFT та процедурою запуску. 

Партнер та сутність такого руху

Для поширення токенів Ліверуль заручився підтримкою «Sotheby’s» – аукціонного дому предметів антикваріату, мистецтва тощо. Це абсолютно не відповідає позиціюванню ФК «Ліверпуль», що завжди асоціював себе з робітничим класом, а його керманичі постійно наголошували на тісних взаєминах із фанатами. 

Фанати здебільшого схилялися до думки, що таке партнерство, разом з усім процесом запуску NFT, є хибним кроком, чи, навіть, глузуванням над ними; деякі відкрито звинувачували керівництво клуба в знущанні над найвідданішими фанатами за таку кампанію. 

Ба більше, керівництво сподівалося продати 170 000 NFT, що здавалося вкрай амбітним завданням. Але такий прорахунок, разом зі сподіваннями на те, що токени куплять 170 000 фанатів, надовго закарбувався в серцях багатьох фанатів зі стажем. 

NFT – це не криптовалюта… поки що

Попри багато спільних рис, NFT поки не ототожнюють із криптовалютою. Останнім часом про криптовалюти говорять усі, деякі, навіть, приймають крипту в казино, а країни на кшталт Сальвадору визнали криптовалюти офіційним засобом розрахунку. 

Попри порівняну новизну криптовалют у сучасному житті, їхня сутність зрозуміла більшій кількості людей, ніж NFT.

Брак інформації про NFT загалом

Запровадженню цих NFT передувала шалена маркетингова кампанія, а представники Ліверпуля наголошували на тому, що це буде «веселий та інноваційний спосіб продемонструвати всім, що ви – фанат червоних». Водночас кампанії бракувало головного – пояснення для чого вона. Не дивно, що без знання того, що ти купуєш, віддавати 57 фунтів може бути не найкращою ідеєю, правда? 

Попри те, що впродовж останнього року про NFT часто згадували в новинах, це й досі абсолютно нова технологія, про яку люди здебільшого нічого не знають, тому й не бажають вкладати в неї гроші. 

Якби люди мали більше інформації про ці токени та переваги такого різновиду інвестування, їхній запуск мав би абсолютно іншу історію. 

Продукт

NFT – це такий інструмент для інвестування, який ще треба зробити привабливим, але для пересічного футбольного фаната він не є таким. Насправді він був украй дитячим, адже мальовані герої нічим не відрізняються від тих, які зображені на фантиках, на які діти грають у дворі. 

Це зовсім не схоже на те, що волів би мати у власній колекції фанат ФК «Ліверпуль», і, можливо, саме через це справи пішли кепсько. 

Постійна зміна вартості криптовалют та зростання вартості життя

Варто також зазначити, що через природну зміну вартості криптовалют та зростання вартості життя люди менше схильні купувати NFT. 

Токени почали продаватися невдовзі після початку війни в Україні, через яку злетіли світові ціни на газ, що змусило людей здебільшого переосмислити власні витрати. 

Ба більше, люди взагалі обережніше почали ставитися до грошей через пандемічну кризу, яка й досі не минула, адже через неї деякі втратили суттєву частку доходу, ба, навіть, і роботу. Саме через це ті, хто 3 роки назад міг придбати NFT, цього разу вирішили не ризикувати.

Хоча б щось вийшло зробити? 

Якби керівники ФК «Ліверпуль» організували скромніший випуск, більше розповідали людям про те, за що саме вони віддають гроші і для чого працювати саме через «Sotheby’s», їхня кампанія, безумовно, мала б шалений успіх. 

<iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/q15amamSRyw” title=”YouTube video player” frameborder=”0″ allow=”accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture” allowfullscreen></iframe>

Навіть на поточний момент за наявної кампанії клуб реалізував майже 10 000 токенів! Авжеж, не можна нехтувати таким обсягом реалізації, але головною причиною провалу «Ліверпуля» є те, що його керівництво вкрай зухвало замовило стільки колекційних продуктів на початку кампанії, адже вони й не збиралися одразу стільки реалізовувати. 

Адміністрація «Ліверпуля» утримується від коментарів щодо подальших випусків NFT, проте, якщо вони наважаться на такий крок, сподіваємося, що вони виправлять власні помилки з урахуванням відгуків після першого запуску!